支付宝上，带岗直播悄悄火了。

(资料图)

有用户在“编程客栈集五福”期间，意外在支付宝带岗直播间找到了心仪的工作;还有用户在直播间对密室逃脱NPC、酒店试睡员、螺蛳粉闻臭师等趣味兼职岗讨论得热火朝天。

另一边，入局支付宝带岗直播的机构们，也收获了堪称“惊喜”的成绩:1号职场单场带岗直播超2000万人次观看，闪聘开播半年交付50万份简历、一年营收400万。

这只是支付宝带岗直播的部分案例，更只是支付宝整个直播短视频生态的冰山一角。

据公开数据显示，过去半年，支付宝生活号的入驻账号数增长超10倍，日均作品上传量涨幅超300%，生活号已经成为商家、机构在支付宝经营的主要阵地之一。

对于坚持开放生态的支付宝来说，直播让小程序商家完成从服务到内容营销的升级，依靠支付宝8亿的MAU，直播无疑会给平台商家带来新的经营增长，同时成为内容行业的新洼地。

在支付宝直播间找工作

春节期间，有用户不仅在支付宝上“集五福”，还在直播间意外找到了一份工作。

一位支付宝用户反馈，自己的二叔因为“集五福”意外进入闪聘支付宝直播间，只有小学二年级文化的二叔，因为主播长得像自家女儿多看了几眼直播间，竟然就找到了一份工作并很快入职了。

用户在支付宝看招聘直播并找到工作，乍一听似乎有些超出大众的固有认知。但实际上，如今只要打开支付宝，就能在底部Tab栏的“生活”页面里找到直播入口。

其中，就有众多像闪聘这样的带岗直播间，正在招聘外卖员、网约车司机，以及保洁、月嫂，甚至平面设计、视频剪辑等正职和兼职岗位，小时工、日结岗、月结岗也是应有尽有——

“他吃你跟着吃，他睡你跟着睡。”沈阳快马直播间里，主播正在用“东北味儿”的双押，声情并茂地介绍保安之外的看押安保岗位的情况;

“想要五险的话，我们本地超市配送的淘鲜达是有的。”职多多直播间里，面对弹幕里的用户提问，主播正在耐心地介绍更多详细的岗位信息;

出现在青团社直播间里的密室逃脱NPC、js酒店试睡员、方言翻译官、螺蛳粉闻臭师等一系列趣味兼职岗，让直播间用户们疯狂投递岗位的同时，还引起了热烈的互动，用户纷纷爆梗……

数据显示，春节期间，1号职场「五福直播专场」最高单场观看人次突破了2000万，收获了海量的求职信息，并为许多像二叔这样的蓝领群体匹配到了大量的灵活用工岗位。

除了在集五福期间收获巨额流量的1号职场外，闪聘也在近期发布了相应的战报，称其在支付宝开播半年，已有千万人通过其支付宝直播间找工作，共为合作企业交付超50万份简历，一年营收400万。

一直以来，大众对支付宝的固有印象是一个支付工具，如今为什么会有带岗直播，而且还取得了不错的成绩?

支付宝与带岗直播，为何匹配?

前两年，受到线下活动被限制的影响，许多招聘方开始涌进直播间招人，带岗直播迅速成为直播行业的新业态，吸引了许多机构争相入局。

2022年7月，正式对外宣布升级“生活号”的支付宝，将站内的图文消息升级为了短视频、直播、图文等多种内容形式，构建起短视频、直播生态。正是这一时期，带岗直播的业态开始蓬勃发展，1号职场、闪聘、青团社等招聘方开设的带岗直播间，也陆续出现php在了支付宝上。

作为一个支付平台，支付宝天然具备用户信任心智，有助于招聘时打开用户的“心防”，风控、信用等底层能力构建起来的信任体系，也为招聘方和求职方提供双边保障，保证整个招聘流程的真实、可靠、高效。

比如在带岗直播中出现的“芝麻工作证”，就是支付宝针对商家推出的职业信用积累和应用工具。它出现在带岗直播中后，成为一款简历生成工具降低了求职门槛，也成为了用人单位衡量应聘人员匹配度、可靠度的重要凭证。

同时，作为一个提供生活、金融、公益等服务的开放性平台，支付宝不仅是商家的重要经营工具，也是许多自由职业者、零散工人、灵活就业人群等的工资结算工具，还聚集着一批种树、养鸡的中青年用户群体。这些用户不仅对求职市场保持着较高的关注，同时也有做兼职、进行灵活就业等强烈的求职诉求。

直播短视频业态的出现、信任的心智、人群的匹配，正是带岗直播在支付宝上走红的重要前提。

而带岗直播最终能在支付宝上走红，还离不开平台的持续发力。

可以看到，支付宝为生活号直播提供了众多流量扶持。据了解，目前支付宝生活频道、首页卡片、支付成功页等几大“黄金地段”公域阵地均已与生活号打通，帮助商家通过直播或短视频获得更多的曝光及内容转化。

此外，“集五福”等支付宝平台级IP活动也向商家生活号开放，帮助他们的直播间获得更多的曝光。

另一方面，则受益于支付宝长期以来帮助商家有效经营的开放发展战略。

在上线短视频、直播这类新获客媒介前，支付宝就借助小程序等工具，帮助平台上的商家构建起了用户运营和转化的公私域联动体系。目前，在支付宝平台，商家不仅可通过生活号直播的内容运营完成获客及转化，还可将用户资产沉淀至私域小程序，形成公私域运营的闭环，以提升经营效率。

1号职场直播间后台大量的用户入群消息

正是基于以上的种种，支付宝为带岗直播提供了蓬勃生长的肥沃土壤，并逐渐收获果实。

还有哪些想象空间?

在多数人看来，支付宝用户目前似乎还没有成熟的内容心智，要想构建其编程客栈长期有效的内容价值生态，还有很长的路要走。

但实际上，在水面上的这座内容冰山下方，潜藏着支付宝庞大且成熟的商家经营生态。

杭州一家主营礼品定制的公司——印鸽，早几年前就借助支付宝上的会员福利、会员折扣等流量入口，在不到三年的时间里做到了几个亿的体量。还有新锐消费品牌饭自在，在支付宝服务商的帮助下，几乎零成本的投入下，用4个月时间就将品牌的支付宝小程序月活做到了80万+，会员月复购做到了50%。

类似的品牌成功案例在支付宝上并不少见，这正得益于前面提到的支付宝帮助商家在平台做好经营的发展战略。支付宝不仅在获客、转化、私域运营等工具上为商家提供便捷，还实时紧跟市场做调整。

上线短视频、直播内容，就是在升级平台的获客媒介、跟紧用户的内容消费习惯，以实现增加用户停留时长，最终为商家实现更好的转化效果。

正因为支付宝一直以来围绕商家经营做了大量的战略部署，所以无论是如今新兴的短视频直播生态，还是发展成熟的小程序体系，都有很多完善的获客工具、私域转化工具等。而商家、品牌方乃至机构，一旦借助支付宝提供的媒介找准目标人群，就能借助这一系列的转化工具快速实现有效增长，带岗直播就是如此。

不仅如此，可以看到，支付宝的内容生态层面也正在慢慢起效。

在支付宝短视频的评论区，就能看到许多用户的评论，比如“我怎么在支付宝上看电影”、“你们还记得刚才进来支付宝是干什么的吗”、“我在支付宝上刷了一天视频”……

这些看似反问、疑惑的评价，表面上是用户对于沉浸在支付宝的短视频内容中而感到难以置信，实际上表明用户们已经在支付宝上为内容停留。

而在直播内容上，除了走红的带岗直播外，平台上的基金直播间人气数据亮眼。打开多个推荐页的直播间，可以看到观看人数突破10万。此外，体育赛事直播间、本地生活服务直播间、带货直播也有着不低的人气。

作为一个国民级应用，支付宝似乎正在打破大众的固有认知，不仅变得越来越好用，也变得越来越好看，但如果认为支付宝要对标抖音、视频号，那可能就误解了平台的发展思路。支付宝生活号的运营人员曾表示，“生活号是支付宝构建商业生态的自然逻辑，不对标微信，更不对标抖音”。

可以肯定的是，支付宝不再仅仅是个支付工具产品，通过与直播的结合，为商家提供了更多获客工具、私域转化工具等，也为用户提供了越来越多丰富的功能、有趣的内容。

而对于短视频直播行业而言，作为后来者的支付宝，如今还处于起步和探索心智的阶段，用户愿意在支付宝上看带岗直播，或许证明这符合用户的认知和期待。找准自己的用户心智，为整个商业生态提供新的动能，这是支付宝生活号直播未来要持续去解的题，而带岗直播已经打了一个好样板。

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