2023白酒行业发展前景与未来趋势分析

近期白酒板块集体陷入调整，略显颓势。4月16日，贵州茅台公布2023年第一季度主要数据公告。在前一年营收突破千亿之后，贵州茅台一季度营收和净利润纷纷实现两位数增长，且均超过年初15%的增长目标。4月16日，贵州茅台公布2023年第一季度主要数据公告。经公司初步核算，2023年第一季度，公司实现营业总收入391.6亿元左右，同比增长18%左右;实现归属于上市公司股东的净利润205.2亿元左右，同比增长19%左右。

Wind数据显示，截至2023年2月28日，贵州茅台拥有股东户数近16万户。

(相关资料图)

贵州茅台、山西汾酒等白酒股一季度业绩纷纷双位数增长，在白酒股持续低迷的当下，无疑是一针“强心剂”。

今年春节期间，白酒行业以价换量，库存得到有效消化，节后随着宴席持续回补、酒企布局积极，淡季不淡战线较往年拉长。

在刚过去不久的2022年，白酒行业历经种种新变化，虽然库存压力还未完全消除，但白酒消费复苏迹象愈发明显，且“马太效应”更加显著。

中国白酒行业在量跌价增的背景下呈现结构升级态势，规上白酒产量2017-2022年CAGR为-10.9%，低端产能被逐步淘汰，吨价成为增长主要动力;从区域分布看核心产区带动白酒产量和消费;从价格带看高端需求稳定持续扩容，次高端发展迅速消费者认知逐步加强，中低端关注品质提升;从渠道端多种渠道模式并存但趋向于更强的终端控制力。

随着今年商务与社交活动增加，白酒的消费场景也将得到恢复与扩充。

随着互联网的普及，消费者不仅能线上买到需要的酒品，还可以享受更多的服务与优惠，线上酒消费逐年成为越来越普适的购酒方式。

而随着今年商务与社交活动增加，白酒的消费场景也将得到恢复与扩充。《2023线上酒类消费趋势报告》显示，在线上酒类消费结构上，白酒的消费金额占比连续四年超60%，人均消费金额持续提升，2022年受外部环境影响变化不大。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国白酒行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析

从早期的“酒香不怕巷子深”，到中期的砸钱上广告，再到如今的“百舸争流”，白酒行业已然进入存量竞争时代，市场竞争壁垒不断提高，这就要求酒类销售渠道从传统的渠道端向消费端转移，行业对于“消费者培育”的重视和投入是大势所趋。

目前，中国白酒行业的消费者培育存在两个极端化的问题，一个是只有培育，过于专业化与刻板化，语言生硬，形式单调，没有考虑消费者的感受，容易让用户出现审美疲劳与排斥;

另外一个极端，是过度娱乐化，把消费者教育变成了完全的旅游，缺乏企业特色的融入，虽然消费者活动做了很多，但是对于企业品牌传播与产品消费帮助不大。

白酒是一种源自于中国的传统蒸馏酒精饮料，通常酒精含量在35%到60%之间，中国是全球最大的蒸馏酒市场，也是全球烈酒市场增长最快的国家。数据显示，2022年中国烈酒市场成交量达到1412050万升，预计2023年将达到1433490万升，同比增长21440万升。

“光瓶酒”是近两年以来的热门话题。近年来，光瓶酒发展驶入快车道，据中国酒业协会市场调查报告，光瓶酒行业自2013年起，市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元，年均复合增速高达13.8%，预计2024年市场规模将超过1500亿元。可见，诸多酒企进入光瓶酒市场并非没有原因。

有不少业内人士认为，光瓶酒将是白酒行业的一个新的增长点。随着白酒消费逐渐回归理性，白酒开始进入了脱掉包装也能实现高端化的文化自信时代。无论是低中端还是高端的白酒市场，光瓶酒产品都有很大的上升潜力。

事实上，众多头部酒企已经加入了光瓶酒市场竞争，二、三、四线酒企进入光瓶酒市场的也不在少数。中国酒业协会执行理事长王琦表示：“名酒加速入局推出光瓶新品，进一步掀起了光瓶酒的热潮。”

业界认为，伴随着消费升级趋势下的理性消费成为广大消费者共识，喝性价比更高的光瓶酒成为一种潮流，未来光瓶酒市场规模将进一步扩大。此外，在各名酒争相布局之下，为市场扩容带来强大动力，同时引领光瓶酒的品质化升级。

欲了解更多关于白酒行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国白酒行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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