我国经济由高速增长转向高质量发展，智能化时代的到来，人人追求智能便利的生活方式。中国家装行业升级换代乃大势所趋，智能马桶市场规模连年增长。中国消费者也越来越注重家居生活的健康问题。智能马桶杀菌抑菌功能日益得到消费者认可。

针对九牧今年全新面市的魔力泡免触智能马桶ZS770，如何找到一个独特的传播点，让消费者对魔力泡功能有更具象的认识，并与九牧产生强关联认知？用何种营销策略使消费者产生强有力的共鸣，让九牧魔力泡免触智能马桶ZS770成为泡沫盾智能马桶领域的佼佼者呢？

(资料图)

马桶如江湖，九牧有神功

25至35岁的都市白领、中产人群是智能马桶消费的主要人群，他们受过高等教育，深受智能化时代的便利，愿意为智能化产品买单。深耕卫浴行业30多年来九牧深入了解消费者需求，知道他们不仅看重马桶的基础功能，更追求产品的高性价比，希望有更加洁净、简单便捷、节能环保的智能马桶。他们是九牧魔力泡免触智能马桶ZS770的品牌营销活动中的主要沟通人群。

九牧研究发现85后至95后的人群兴趣点，成长于电视机年代的他们是金庸、古龙小说影视化的受众人群，深受武侠剧影响，向往武侠江湖。随着一波波武侠剧热播，一再引发社交媒体网友热议，怀念金庸创造的武侠江湖。热门综艺模仿经典武侠人物形象，掀起多重回忆杀，怀旧情怀成为品牌营销的一大利器。

此次618期间，针对智能马桶消费人群的怀旧情怀，九牧从武侠江湖汲取灵感，发起以“马桶如江湖，九牧有神功”系列营销活动。在营销创意中放大魔力泡功能点，使魔力泡防溅、杀菌、除臭、防粘的科技神功可视可感。

魔力泡神功，守护江湖清净

九牧洞察怀旧情怀，大开脑洞，把握住当下社交平台热点，邀请抖音头部大V凌云参与此次武侠江湖的创意视频。2020年凌云凭借#姑娘提着剑丢垃圾#词条在当时微博平台引发了1.9亿阅读量，此后凌云迅速走红，在全网收获超2000万粉丝。凌云不仅是抖音大V，更是峨眉武术非遗传承人，她代表当今一众网友心中的侠者形象。

武侠故事里总有一家客栈，见证来来往往的武林人士的江湖往事，此次营销创意视频以武侠江湖为故事背景。凌云饰演掌净，拥有魔力泡神功，模拟防溅、杀菌、除臭、防粘的魔力泡核心科技。凌云饰演的掌净作为净界守护者，身怀魔力泡神功，而四大污派高手的武功模拟马桶里看不见的细菌污物，通过武打动作和视频特效，将魔力泡功能卖点可视化，直观展示魔力泡使用后的效果。魔力泡神功助力掌净打败四大污派，守护马桶江湖清净。

由此开始一连串创意营销，九牧创意设计江湖神功榜海报，6月8日在微博邀请十家品牌参与发帖互动，纷纷化身神功榜上榜高手，寓意着拥有这些品牌的产品，消费者可以坐享快意江湖。此次主题正值618大促的品牌流量争夺战关键时刻，九牧延续创意视频故事背景，强势植入618大促利益点，由污派高手倾情演绎搞笑幽默的短视频，于第一波618大促活动前在社媒释出，配合信息流投放，玩转短视频流量池，突显品牌大促力度，收获消费者青睐。

不仅如此在抖音上，九牧联合垂直类家居达人创作短视频，从消费者角度讲解九牧魔力泡免触智能马桶ZS770的产品功能点，触达更多潜在消费群体，使他们对九牧魔力泡科技有更深刻的产品认知，为产品做深度种草。

玩转科技神功，掀起社媒热议

九牧创意玩转科技神功，“马桶如江湖，九牧有神功”营销活动在全网收获1.6亿曝光量、超30万的互动量。九牧魔力泡免触智能马桶ZS770，仅上市1月就成为京东智能马桶第一爆款产品。在江湖破圈营销助力下，今年618，九牧从预售开始，一路引领，势如破竹,开门红6分钟破亿，23分钟超去年全天,全周期销售额同比增长65%,斩获天猫、京东、抖音等多平台品牌&店铺销售第一，再一次卫冕创新高。

社交媒体时代，传统品牌如何在社媒营销中突出重围，使消费者对产品产生深刻的印象？品牌自身硬实力是基础，九牧持续数十年的创新研发拥有核心科技，是智能马桶产品市场里的行业领先者，其次深入把握用户需求，了解消费者的消费理念变化，洞察当今流行趋势。针对618大促时机，围绕消费者人群特点，利用社媒营销优势，策划有趣有料有干货的营销活动深度种草，赢得众多消费者的关注。

作为卫浴智能时代的行业领跑者,九牧始终致力于不断精炼科技武功，夯实品牌江湖地位，为中国消费者提供智能卫浴的多元选择，让每个人享受智能、健康、优质的卫浴生活。

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