国威乘风破浪再起航

以主品为主、开发为辅、文创赋能，三驾马车并驾齐驱发展；

未来3年将以3步走战略完成3年35亿；

(资料图片仅供参考)

以“品质+品牌”双品战略，开启国威新时代……

继4月6日问道龙泉山后，国威酒业的一场活动再度把行业关注度拉满。

4月7日，国威酒业中国酒礼文化传播大会暨2023国威酒业鉴赏晚宴在成都富力丽思卡尔顿酒店举行，以酒载道，邀名商同聚，共享国威2.0新时代发展的机遇与红利，共绘厂商共赢新蓝图。

会上，国威酒业品牌战略规划新鲜出炉，在成立31年后，“而立之年”的国威酒业以本次活动为节点，拉开了拥抱新世界、迈向新征程的大幕。

回望过去，国威酒业集团董事长梁明锋概括为“这三十多年来，国威只做了一件事，就是酿好一瓶酒”。

▲国威酒业集团董事长 梁明锋

国威的下一程将如何走？梁明锋表示，要从以下三个方面着力：要让“视质量为生命”的理念根深蒂固，成为国威的座右铭；工艺操作要精益求精，大力弘扬工匠精神，以一丝不苟、精益求精的态度抓好各个生产环节，确保优质稳产；要着力锻造一支高水准的生产队伍，确保国威永续发展。

可以说，过去30年，守正、创新、出奇始终贯穿在国威的血脉之中。在取得“植物埋藏法”、“酒糟窖酒法”、“桑拿老熟法”等30余项专利后，3月底，由国威酒业参与的《绵柔酱香型白酒》全国团体标准正式发布，国威的荣誉榜单上又多了一枚勋章。

▲中国酒业协会名誉理事长 王延才

对此，中国酒业协会名誉理事长王延才评价说，过去三十年，国威为中国白酒和贵州白酒的高质量发展贡献出了力量。在酱酒发展关键时期，国威酒坚持正脉茅香的传统酱香酒酿造工艺，并开启了“绵柔”与“酱香”品类融合的新赛道，发布了“《绵柔酱香型白酒》全国团体标准”，树立了酱酒新标杆，开创了酱香新格局。

本届春糖是后疫情时代的首个春糖，行业对此寄予厚望。作为茅台镇的老牌酒企，近年来坚持品牌化路线的国威自然不会错过行业回暖先机。

从千万级广告铺投、一会三馆参展春糖到问道龙泉山，国威高举高打、另辟蹊径，收获了大量赞誉。

国威展位位于锦江宾馆东大门门口，非常显眼，可谓“C位中的C位”。酒业家现场注意到，国威展位被经销商围得“水泄不通”，来自全国全国各地的酒商纷纷对国威流露出浓厚的兴趣，慕名而来的消费者也在现场领略了国威的魅力，对国威交口称赞。

国威相关负责人告诉酒业家，为更好地与经销商、消费者互动、交流，国威此次春糖重金拿下了3个展位，明年的投入力度会更大。目前，国威已抢先预定了锦江宾馆明年春糖的展位，与全国宾客在同一地点继续相会。

▲仁怀市酒业协会副秘书长 张小波

“国威酒业公司携主打品牌亮相成都，展示仁怀企业形象、推介国威优质产品，这是酱香美酒核心产区仁怀和天府之国的又一次深情握手，不仅能给各位嘉宾带来地道的酱香美酒，也能给有关各方带来合作双赢的事业契机。”仁怀市酒业协会副秘书长张小波对此评价到。

活动现场，国威酒业集团总经理朱德英公布了国威酒业集团今后30年的新发展思路：以“品质+品牌”双品战略，开启国威新时代。为此，国威决定推行以品质做市场、以品质塑品牌，以“质量”为核心准则的“双品牌”战略。

▲国威酒业集团总经理 朱德英

具体来说，就是围绕贵州迎宾酒、国威酒两个主打品牌，沿着30年发展探寻的“正脉茅香”之路，遵循在艰苦实践中制定的严格规范，研发和运营系列产品。

在“双品牌”战略下，国威和贵州迎宾酒两个品牌如何区隔、如何定位？

朱德英谈到，将绵柔酱香的贵州迎宾酒定位为满足广大消费者喝健康、喝绿色、喝典雅的“亲民酒”，集中优势力量将其打造成为大众酱香第一品牌；同时，将正脉茅香的国威酒定位为进一步满足消费群体喝品味、喝格调、喝文化的“品位酒”，以更高技术手段，将其打造成为酱酒品牌中的高品质典范。

双品牌，这是国威未来发展的主基调。显然，下一个三十年，国威还有更多抱负。

▲贵州国威酒业集团销售总经理 王有平

贵州国威酒业集团销售总经理王有平对于未来3年的规划作了更为详细的诠释，并画出了时间轴：2023年15亿元，2024年25亿元，2025年35亿元。

▲北京正一堂董事长 杨光

每年增加10亿元，这样的目标不可谓不大，但在北京正一堂董事长杨光看来，国威具备这样的实力和条件，因为国威拥有无与伦比的3大优势：

老酒优势：国威酒业从1992年至今，连续30多年不间断酿造，积累了数量众多、种类丰富、规模庞大的老酒、调味酒，决定了国威酒业的品质实力；

品质优势：梁明锋甘为酱香孺子牛，30年来一直专注于优质酱香型白酒的研究、酿造、推广，为酱酒行业的发展做出了卓越贡献，国威酒品质有保障；

产能优势：国威酒业目前占地300余亩，窖池999口，年产量8000余吨，另有库存系列年份酱香原酒2万多吨，规模有优势。国威酒业发挥自身优势，扬长避短，必能完成破局，在酱酒竞争中实现突围。

▲阿里巴巴阿里拍卖总监 程梁

阿里巴巴阿里拍卖总监程梁表示，在老酒收藏投资领域、在文创模块，国威酒业拥有较好的机遇，若做到限量、内容好、发行价值合理这三点，将会有更多的机会。

据酒业家了解，本次会议，国威不仅描绘了新蓝图，也打出了一套通往梦想的配套组合拳。

据王有平介绍，对于品牌推广，目前，国威已在今日头条举办线上推广活动，品牌曝光次数已达1亿次。此外，国威还在抖音斥资千万元举办抖音挑战活动，与多家行业媒体签署战略合作协议，最大程度上进行品牌曝光。未来三年，国威将投入3-5亿元广告费用，增大品牌传播力度，扩大品牌影响力。

在线下板块，国威根据品牌推广节点，投放相应的高铁、机场、高速等广告，确保品牌长期持续性的曝光，例如今年成都糖酒会，国威酒业已C位亮相成都金融城双子塔，霸屏成都新地标春熙路IFS路口百盛，蜀都大道盐市口十字路口西南影都，天府广场城市之心，人民南路一环路口A世界户外大屏，并在双流机场、会展中心、地铁站等投入海量广告。

在渠道平台的合作上，对于主品经营，国威将以全国性大平台为核心开展合作，实行网格化管理，只针对县级区域招商，以直营为主与电商平台展开合作。

在营销策略上，以主品为主、开发为辅、文创赋能，三驾马车并驾齐驱发展。

在市场规划上，将聚焦贵州、河南、山东、江苏、四川、陕西、广东7大重点省份，以大平台、大渠道为依托加速全国化布局，助力品牌全国化。同时，国威酒业将完成防伪溯源体系搭建，让溯源查询在线化，搭建品牌市场稽查管理体系。

在动销上，国威计划通过在全国开设500家以上的酒道馆，通过贵州国威、贵州迎宾粉丝俱乐部持续举行回厂游活动，全年开展1000场以上品鉴会、20场300人以上规模全年大型答谢会等方式推动促销。

蓝图已绘就，扬帆正当时。目标宏大，路径可行，以本届春糖为节点，国威酒业将持续乘风破浪，未来可期。

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